直播研究室

後疫情時代直播浪潮你跟上了嗎？

2023 Jul 07 Monica專欄  一人公司的生存之道  影音企劃製作

　　還記得2019年疫情剛開始對於全球產業造成的動盪與影響猛烈，身為講師與創業主的我，同樣首當其衝，對於個人來說，課程紛紛取消或延後，對於公司而言，原先既定接到的活動執行專案通通停擺。

　　但是危機就是轉機，疫情阻礙了群聚，遠距溝通與交流的需求此時卻大大的增加，從防疫指揮中心每天開設直播來報告疫情最新近況、米蘭時尚展改為線上發表會、跨國學術研討會改為線上視訊、學校的課程改為線上遠距教學、企業的會議與培訓改為線上等等。

當時網路上流傳一個笑話：
Who led the digital transformation of your company?
（誰是企業的數位轉型推手？）

A: CEO（執行長）
B: CTO（科技長）
C: COVID-19（新冠肺炎病毒）

網友們一致回答「新冠肺炎病毒」。

沒錯，無論是企業做數位轉型，或學校的教學做數位轉型，在這一波疫情的影響之下，正在做的加快速度與規模，而原本在觀望的，一時之間也破釜沉舟、大刀闊斧了起來，遠端會議、縣上博覽會、虛擬課程等等等的如雨後春筍般發酵著。

曾經在2017年，我出來教直播的時候，有影像圈的前輩跟我說：「直播大概在紅半年，你現在出來是剪尾刀，還可以賺一段時間，但要趕快思索下一步了。」

我聽完之後，不置可否，在我的認知當中，直播可以應用的層面，以及可擴張與裂變性實在太大，但也不能否認，在社會價值當中許多人對於「直播」的既定框架，會在聊天室的直播與銷售叫賣的直播中被定住。

當時做了一個盤點與思索，在自媒體當到的現在，直播如何與其他自媒體型態產生區別，從內容面來看，包羅萬象的主題與內容，從生活到專業都可以透過直播來呈現；從進入門檻來看，只要有手機有網路，每個人都可以開啟屬於自己的直播；從互動性來看，直播是所有自媒體媒介呈現當中，溫度與參與感能量最高的一種媒介；從型態的延伸裂變來看，好的直播企劃，可以延伸出影片、音頻甚至是圖文。縱觀上述盤點與思索了自己的特質，便定下心持續的再直播產業深耕，無論是直播技術與節目，從2017年持續到現在，奠定了經驗與基礎，讓我在這一波疫情的衝擊之中，能夠打開另一片市場。

當所有實體線下活動，舉凡聚會、課程、研討會、演唱會、新品發布會等紛紛暫停，直播成為資訊遠距布達交流最方便的媒介；當民眾紛紛在家自主隔離，無法上街購物消費時，電商網購與直播導購，變成了業者銷售的唯一管道。當所有的自媒體紛紛強到個人品牌與個人魅力的時候，直播成了與粉絲互動最直接也最真實的媒介。

而隨著疫情穩定、解禁，到現在與病毒共存，後疫情時代，改變了人們對於資訊取得的習慣，即便現在沒有病毒的影響，依舊回不去了，比如說線上視訊會議、線上課程、線上產品發表會等！近年來更有短影音的熱浪改變著人們的娛樂習慣，好工具，如何用？直播退燒了嗎？當然還沒，而如何應用，就有待我們好好的來思考與行動。