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  3. 後疫情時代直播浪潮你跟上了嗎?

直播研究室

後疫情時代直播浪潮你跟上了嗎?

2023 Jul 07 Monica專欄 直播研究室
  還記得2019年疫情剛開始對於全球產業造成的動盪與影響猛烈,身為講師與創業主的我,同樣首當其衝,對於個人來說,課程紛紛取消或延後,對於公司而言,原先既定接到的活動執行專案通通停擺。

  但是危機就是轉機,疫情阻礙了群聚,遠距溝通與交流的需求此時卻大大的增加,從防疫指揮中心每天開設直播來報告疫情最新近況、米蘭時尚展改為線上發表會、跨國學術研討會改為線上視訊、學校的課程改為線上遠距教學、企業的會議與培訓改為線上等等。

當時網路上流傳一個笑話:
Who led the digital transformation of your company?
(誰是企業的數位轉型推手?)

A: CEO(執行長)
B: CTO(科技長)
C: COVID-19(新冠肺炎病毒)

網友們一致回答「新冠肺炎病毒」。

沒錯,無論是企業做數位轉型,或學校的教學做數位轉型,在這一波疫情的影響之下,正在做的加快速度與規模,而原本在觀望的,一時之間也破釜沉舟、大刀闊斧了起來,遠端會議、縣上博覽會、虛擬課程等等等的如雨後春筍般發酵著。

曾經在2017年,我出來教直播的時候,有影像圈的前輩跟我說:「直播大概在紅半年,你現在出來是剪尾刀,還可以賺一段時間,但要趕快思索下一步了。」

我聽完之後,不置可否,在我的認知當中,直播可以應用的層面,以及可擴張與裂變性實在太大,但也不能否認,在社會價值當中許多人對於「直播」的既定框架,會在聊天室的直播與銷售叫賣的直播中被定住。

當時做了一個盤點與思索,在自媒體當到的現在,直播如何與其他自媒體型態產生區別,從內容面來看,包羅萬象的主題與內容,從生活到專業都可以透過直播來呈現;從進入門檻來看,只要有手機有網路,每個人都可以開啟屬於自己的直播;從互動性來看,直播是所有自媒體媒介呈現當中,溫度與參與感能量最高的一種媒介;從型態的延伸裂變來看,好的直播企劃,可以延伸出影片、音頻甚至是圖文。縱觀上述盤點與思索了自己的特質,便定下心持續的再直播產業深耕,無論是直播技術與節目,從2017年持續到現在,奠定了經驗與基礎,讓我在這一波疫情的衝擊之中,能夠打開另一片市場。

當所有實體線下活動,舉凡聚會、課程、研討會、演唱會、新品發布會等紛紛暫停,直播成為資訊遠距布達交流最方便的媒介;當民眾紛紛在家自主隔離,無法上街購物消費時,電商網購與直播導購,變成了業者銷售的唯一管道。當所有的自媒體紛紛強到個人品牌與個人魅力的時候,直播成了與粉絲互動最直接也最真實的媒介。

而隨著疫情穩定、解禁,到現在與病毒共存,後疫情時代,改變了人們對於資訊取得的習慣,即便現在沒有病毒的影響,依舊回不去了,比如說線上視訊會議、線上課程、線上產品發表會等!近年來更有短影音的熱浪改變著人們的娛樂習慣,好工具,如何用?直播退燒了嗎?當然還沒,而如何應用,就有待我們好好的來思考與行動。
 
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